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    今日特推: 新形势新法规保健行业如何应对
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    2015年新广告法对保健品行业的冲击

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      自从被称为“史上最严”广告法的新《广告法》于2015年9月1日正式实施之后,对食品、日化行业产生了不可小觑的影响。而在这其中,保健食品行业更是受伤。

      现在网上有一句非;鸬幕“产品好到违反广告法”,由此可以看出,新《广告法》这么做,已经让不少的企业将不能大肆的忽悠消费者,敲出了最严厉的警钟!与此同时也是讲企业在产品营销上面进行转型。禁止保健品做代言、严厉加强对虚假广告处罚的力度。

    2015年新广告法对保健品行业的冲击

      新《广告法》:虚假广告最高罚100万

      新《广告法》与之前的广告法相比,这次的新《广告法》修改幅度相当的大,把过去一些笼统的规定进行了更多的细化,操作性相比较之前而言,大大的加强了不少,除此之外,还有就是大幅度的提高了处罚的金额。对于极限用语的处罚,由过去的退一赔三变成现在?罱鸲20起步,限度100万。

      代言人:知名人物、明星、专家做某些产品的代言,是现在广告的一个创意传播的主要手段之一。而这次的新《广告法》里面有明确的规定了“广告代言人”也需要承担做代言的法律责任,包含虚假广告,代言的广告产品对消费者造成损害,代言人就得承担与广告主连带的责任。

      对于这一点“在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织”,是不符合广告代言人的标准。除此之外,“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”,这一规定就让“童星”代言收到了严格的限制。

      这次的广告法这样大力规定力度,也是对明星、专家、知名人物在接代言产品的时候需要更加谨慎,这样一来,代言成本也会随之增加。更重要的是代言人不会像以往那么的配合广告主,因为代言人们自己也要承担相应的责任。

      根据相关的了解,对于广告法在实施之前的一些十周岁以下的儿童做过代言的广告,提出疑问讲如何处理,相关部门的负责人表示这个问题将会有一个过程,首先在一些广播电视等媒体上面首先停下来。对于某些产品的包装上面有儿童的代言,尤其是部分的产品已经进入市场且上架,如果返厂更换包装,将会给很多的企业造成很大的损失。因此有不少的企业联名信请求对市场上架的产品给一个宽限期。

      新晋保健食品“最受伤”

      日化产品在日常生活中是不可以缺少的东西,属于快销产品,市场好,但是竞争激烈,品牌很多,消费者对于这块广告依赖性很大。根据调查资料得知,在今年上半年,国内的日化产品广告投资已经达到217亿元,几乎是大牌的化妆品都有栏目冠名和特约。由此可见日化行业这次因为新《广告法》受到了不小的影响。

      在这次的新《广告法》内容中,有明显的提到不可使用“国家级”、“最高级”等只要包含“最”皆不可以,除了这个还有“纯天然”、“无副作用:等一些绝对化的赐予,这项严格的规定让不少行业内引起了很大争议。但是同时有不少的业内人士也提出,100%安全有效,第一,前所未有,神效等等都是以往日化产品当中常见的广告语。经过新《广告法》颁布实施,这项词不但不能用,很多的广告甚至都得撤换掉。

      虽然新《广告法》颁布了,但是人类始终不要低估人类的智商,所谓一山跟比一山高,的确有道理的,广告法里面提到不许用到“第一”的字眼,就在广告法实施的第八天,雅丽洁就开始了“文字游戏”,直接拿新《广告法》打起了广告,这则广告主要是给范冰冰的一封信,内容是“我们非常抱歉地通知您,您是第二位万亩芦荟基地的代言人,因为,据朋友圈说,新厂告法(注:原文即”广告法“)里,并没有‘第一’……”

      让不少人关切的是,这次的新《广告法》对于保健品行业也有着明确的规定,规定不许广告里面含有功效、安全性等一些绝对性的保证,甚至还不能够涉及到疾病的预防,功能;且不能包含有暗示性的必需用品。必需标明“本品不能代替药物”,这样才能符合法律,行政法规的规定。

      有专家指出,这次的新《广告法》实施,“重灾区”莫属保健食品。对于中国的保健食品行业,的确有着不少的企业始终停留在忽悠消费者,夸大产品疗效等方面的虚假宣传,产品的功能还没有显现出来,而更多的放在了广告上。

      但是事情也并不是那么糟糕,保健品行业虽然受到不小的影响,但是对于保健品大企业来说,新《广告法》的影响也是有限的。比如市场上面脑白金,多年的品牌和成熟的运营模式,新《广告法》影响不会过大。但是对于一些刚开始新晋的企业,可能就是一个难题了。但是这样也能够更好的让新企业的产品想要稳住市场,就得让产品非常过硬,且对企业的科研水平与资源有着很大的要求。

      展望:企业吹牛营销有望收敛

      新《广告法》对食品行业有着巨大的影响,但是在新《广告法》实施之前,在中国的食品行业里面,有着很多的拙劣,很多的企业就把产品的心思放在了宣传上面,而没有很好的对于产品本身质量进行提升。

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