杜寒：揭秘条码背后的大数据与商机
前面嘉宾讲了很多，讲O2O，什么是O2O？就是把线上线下资源整合，我们线下这个产品实际存在，我们线上怎么理解它呢？它就是以刚刚说的13位数字可以代表有关这个产品在网络世界中所有的信息。
刚刚说了全球有很多进出口产品，我们想得到对方的信任，那么在中国的基础说国家正在建立自己的数据库，未来是要关联起来的。我们这个条码在移动电商里是怎么应用的？今天因为环节比较多我着重介绍两个，一个是品牌，我相信大家最起码做到合法去申请，我的产品上面赋予一个条形码，这是最基本的认识，有了这一点之后我们会及时把这些信息给我们这个平台，包括卖家，通过他们传递到整个下游，包括我们的消费者。在平台来讲，我们应该建立一个有关商品条码的平台，从品牌商拿的一个数据应该填进去，并且反应给消费者，同时在手机客户端里要支持有关条码的扫描，现在在国内的主流电商像京东、亚马逊、当当、1号店等等，包括天猫，都已经支持这种应用了，这种从平台角度来讲问题是不大的。
为什么商品条码可以达成把所有的信息有序地提炼出来呢？因为商品条码有以下的特点：
现在有一个话题是扫一扫这个模式在超市环节已经非常普遍了，据我们了解在全球每天有50亿次的扫描条码，这50亿次通过手机扫描是非常远大的目标，在超市里扫描行为代表了这个交易已经达成了，我们下一步就要付费了，而手机扫条码获取商品信息之后离最终的交易下单、成交还有很长的路要走。这个商品条码在全球已经得到这么大范围应用，国内已经成熟使用将近25年时间，最开始商品条码满足于外贸企业，因为产品要出口，对方要求我们的产品要打上条码，后来国内零售业态也逐步发展和完善，这之后物流供应链也在使用这个条码，07年以后，可以说条码跟互联网和移动互联网怎么结合？又是摆在我们面前的问题。
另外对于平台来讲，现在的规�；钠教ǘ加惺蚣疑袒г诶锩婵曜錾�，而且运营的商品数量可以达到几千万，他们如何在自己的平台上最起码要了解有多少人利用这个平台做生意，他们销售的是怎样的产品，有多少品牌在做同样产品的销售？这个平台自己必须要做到心中有数。
第二还是这家企业，他说我有其他数据可以进行一个匹配吗？我能不能把这个商品条码补充进去做一个匹配？说实话匹配度并不是很高，并不是说他们数据不全，也不是我们数据不多，而是标准化数据标准化程度不够。同样一款产品什么叫红？红的这个色的指数是多少？绿的指数是多少？毫升这个容量是写中文耗量还是ML，ML还有大小写之区别，所以如果没有匹配也不能说这两个东西是一个东西。
以下是演讲实录：
我说不是卖手机的。
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（温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。）
还有一个是数据不权威，对外说我数据有上亿条，但是这里面有很多杂质在里面，比如有没有重复的，有没有老旧的，所以数据来源是不权威的，希望得到大家重视。
这些原因是什么呢？我有一个客户就是在PC时代积累了很多的数据，他们现在想做客户端，但是发现一个问题是什么呢？他们以前做系统和数据库的时候没有设计商品条码这一类，我们消费者扫描的时候没有从他们数据库查询出任何信息，怎么办呢？我们就想启示大家，在做平台和系统设计的时候，有关商品的时候，一定要想办法把有关商品数据项加上去，今天不用以后也一定会用到的。
最终，我希望移动行业还是由在座各位才是主角，作为我们来说我们愿意发挥商品条码的作用，想办法支持您，您在台上扮演主角，我在下面拉幕，打灯光，帮您做好服务的工作，谢谢大家！
前面我介绍的是我们在07年到去年这两年所干的事情，就是启发我们的行业，包括启发我们的消费者有意识拿手机去扫这个条码，等于一个前端普及教育的过程，从去年开始，我们意识到我们该进入下一个过程了，那是什么呢？就是关于条码扫描以后通过手机获得的信息是不是可信？这是美国的一个科研机构做的调查，全球范围内来讲做了一个统计，消费者扫描商品条码，有91%的数据是失真的，或者干脆就是缺失的、不正确的。倒过来想我们只有9%的数据对我们来讲是真正有意义的，有使用价值的，前面也有嘉宾说到我们要做大的数据，大数据的建立绝对要建立在真实的数据基础至上，如果说做数据分析这些数据来源就不可靠，不准确的话，实际上对我们基于大数据分析作出的决策是非常有危害的。
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再往后的话，有关数据的保障和建设，其实我们未来还有很多计划，比如深化我们条码应用进行细化，刚刚提到了目前来讲我们只能对品类和款进行管理，对属性进行反应，未来的话对于刚刚说的鸡，怎么样查到这只鸡饲养和生长的记录，怎么样加工和生产的？对这一只鸡或者对一批次的鸡怎么样进行监管？怎么样把这些信息交给消费者，后面我们还有很多的任务和工作，包括二维码也提到了，为什么很多消费者不愿意扫描二维码？第一他不知道扫描二维码有什么好处？第二有很多木马和非法通道，所以我们要加强二维码的标准化和安全性的建设。
当时就不断摸索，而现在再去中关村做种种活动，扫一扫说赶快退货吧，这个数码相机买贵了，到某一个电商去买吧，如果有这个应用告诉消费者，消费者马上就去实施了，这样我们的团队去了中关村可能就出不来了。
还有一个是现在比较困扰大家的，就是平台销售的产品，特别是对于电商来讲，消费者拿到之后怎么对它的真伪进行鉴定，前几天新闻说有一些电商销售的日用品被消费者鉴定后认定是假冒伪劣产品。
我们商品条码就可以为大家完成这样一个工作，商品条码非常简单，一个是给人识别的，一个是给机器识别的，后面我会讲到有很多应用是基于现有的商品条码的。
【直播】2014中国（成都）移动电子商务年会
我再现身说法一下，因为我们单位有一些年轻员工经常爱网购，上周发生了一个什么事呢？我一个同事非常爱买一些化妆品，那天她收到一个化妆品发现这是一个眉笔，发现怎么在网上看的东西不一样呢，买的时候是进口产品，但是通过条码描述全部是中文，她马上到数据库查，看这个产品履历是什么样的？
中国物品编码中心移动商务总监杜寒
回顾刚刚我讲的这些，我想跟大家分享的就是一定要加强我们商品条码思维，我们经常说要有互联网思维，移动的思维，但是这个角度回过头来看商品条码思维，要想办法解决标识和编码以及信息的问题，还有就是合理的去正确应用，让商品条码发挥最大的作用，这是整个行业正在摸索的。
【亿邦动力网讯】8月22日消息，中国物品编码中心移动商务总监杜寒在“2014中国（成都）移动电子商务年会”上介绍，全球范围内的统计来说，消费者扫描商品条码，有91%的数据是失真的，或者干脆就是缺失的、不正确的。因此，大数据绝对要建立在真实的数据基础之上。