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    20年华丽转身,洽洽食品用快乐焕发品牌新活力

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    20年华丽转身,洽洽食品用快乐焕发品牌新活力

    2021-07-08 10:53:52 智能朗读:

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    “洽洽,快乐的味道!”一句简单接地气的广告词,让洽洽食品成为家喻户晓的品牌。在散装瓜子流行时代,洽洽食品凭借其极高的辨识度,打开了休闲食品的巨大市场,让成立于2001年的洽洽食品伴随了一代人的成长。这就是洽洽成功的秘诀:让消费者快乐起来。

    洽洽小蓝袋益生菌每日坚果

    20年华丽转身,洽洽食品用快乐焕发品牌新活力

    有这样一家休闲食品企业,2001年成立,2011年在深交所中小板上市,2020年,突如其来的“黑天鹅”让各行各业承压,但是这家企业却逆势而上,全年实现收入52.89亿,同比增长了9.35%,它就是洽洽食品。从一个普通休闲食品成长为中国坚果炒货行业领跑者;从单一的传统瓜子炒货企业,到致力于做全球领先的坚果休闲食品企业。20年,洽洽食品实现华丽转身。

    年轻人是什么?年轻人一直是机会和趋势。早在2017年,“Z世代”(15~23岁)就是中国最庞大的细分群体之一,达1.49亿人。根据巴莱克银行预测,2020年“Z世代”将占据整体消费力的40%。但是Z世代彼此间并不是一块大陆,而是一座座岛屿。突破新世代的最后一步是出圈,也就是所谓的破圈融合。

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    创意营销只是吸引消费者的第一步,创新产品才能实实在在留存好的口碑。洽洽成立初,经典红袋瓜子畅销大江南北,但洽洽食品并没有固步自封,反而加大科研投入,先后推出焦糖、山核桃、藤椒等不同风味的瓜子,扩大市场占有率。除此之外,洽洽食品还联合中科院合肥物质科学研究院挂牌成立“益生菌研究所”,随后推出的新品“洽洽小蓝袋益生菌每日坚果”,引发市场热潮。近年来,洽洽食品推出的产品包装极具年轻时尚的创新魅力,同时还特别符合年轻人的口味,创造新的消费场景,这与洽洽食品经常和年轻人打成一片是分不开的。

    20年华丽转身,洽洽食品用快乐焕发品牌新活力

    版权声明:

    2020年10月,一支“跳起洽洽快乐一下”的舞蹈在抖音上火了,话题播放量突破性增长,参与人员来自国内外数百个座城市。当消费者以为洽洽食品这次赚足了眼球,没想到的是,这还只是开始。从联合丸美推出瓜子脸面膜,到打造与安慕希酸奶推出联名礼盒,到联合Rico推出1秒售罄10000份的坚果盲盒,再到雪花啤酒与洽洽联名定制款单品的上市,洽洽食品与年轻人的距离越来越近,破圈融合也越来越频繁。

    20年来,洽洽食品给我们带来了无数休闲快乐时光。如今,在成立20周年之际,洽洽联合全民K歌在全网发起了主题为“奖金十万,请你洽洽”的洽洽20周年主题曲征集活动,邀请网友创作“洽洽快乐之歌”,共同探索快乐的奥义。实际上,10万现金奖励只是鼓励创作,洽洽食品真正的意义是想通过这样的活动和年轻人同频共振,直达内心。

    20年来,无论是线上的“搞点东西洽洽吧”话题活动,还是线下的“全国社区广场舞大赛”活动,洽洽食品都是秉持“快乐”的理念,玩法越来越多。此次邀请网友创作“洽洽快乐之歌”,正是洽洽食品想要在年轻消费者心中形成鲜活的品牌形象,从而形成强而有力的营销传播力量。洽洽食品保持长青的秘诀,就是不断跟着时代和潮流走,通过年轻化战略,深入消费者内心,与他们玩在一起、嗨在一起,不断焕发品牌新活力。

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